Diploma in Professional Marketing
Британская программа обучения Diploma in Professional Marketing от The Chartered Institute of Marketing (CIM).
Для кого программа:
маркетологи, бренд-менеджеры, продакт-менеджеры, директора по маркетингу, менеджеры по коммуникациям, заинтересованные в получении образования международного уровня, построении карьеры в международных и национальных компаниях в Украине, а также трудоустройстве за рубежом.
Программа Diploma in Professional Marketing направлена на обучение специалистов по маркетингу, которые имеют минимум 2 года опыта работы в данной сфере и работают на операционном, контролирующему и управленческом уровнях, иначе говоря, для тех, кто желает улучшить свои знания и развить навыки, чтобы достичь успеха и увеличить свой карьерный потенциал в маркетинге.
Формат обучения:
Структура программы позволяет учиться без отрыва от работы и достичь нового уровня профессионализма за 1 год.
Занятия проходят online 1 раз в две недели (суббота, воскресенье) с 10:00 до 17:00.
Программа Diploma in Professional Marketing состоит из 3 модулей по 50 аудиторных часов каждый. Кроме того, предполагается самостоятельное изучение материала (около 120 часов в каждом модуле).
Ближайшее начало обучения: 13 апреля 2024
Язык обучения: украинский\английский.
Документ по окончании: диплом The Chartered Institute of Marketing.
The Chartered Institute of Marketing выдает диплом в электронном формате. Распечатанный экземпляр (с печатями и подписями) можно заказать дополнительно, и получить его почтовым отправлением или на церемонии вручения дипломов в Великобритании.
Для получения диплома слушатель должен пройти обучение и успешно сдать квалификационные работы по каждому из трех модулей программы. Если слушатель выбирает прослушивание только одного из трех модулей, ему выдается Award (эквивалент сертификата) при получении положительной оценки за квалификационную работу после модуля.
Преподаватели программы:
- Наталья Писаренко
- Лидия Морозова
- Лидия Пащук
- Слюсарчук Оксана
- И другие
Содержание программы:
Модуль «Marketing & Digital Strategy»
Этот модуль позволит слушателям эффективно совместить два подхода к стратегии: традиционный и современный диджитал подход, используя маркетинговое планирование с интегрированными элементами диджитал стратегии, моделями и техниками для эффективного достижения поставленных целей и задач. Слушатели овладеют всеми этапами маркетингового планирования, начиная с аудита, через стратегическое принятие решений к воплощению планов в жизнь посредством традиционных и цифровых каналов.
Модуль состоит из трех юнитов, которые в свою очередь делятся на подтемы:
Unit 1. Ситуационный анализ:
1.1. проведение анализа текущей внутренней и внешней среды организации и составление прогноза на будущее.
1.2. анализ полученной информации и ее аналитическая оценка для принятия решений.
Подробнее будут изучаться:
- инструменты и методы анализа рынка, цифрового и брендного анализа
- все формы рыночной и другой ориентации
- культура, стили руководства и управления
- основные компетенции и просмотр на основе ресурсов
- долгосрочный фокус на прибыли, ответственный / этический маркетинг
- достижение конкурентного преимущества
- анализ макро - и микросреды
- методы внутреннего анализа окружающей среды
- анализ текущей онлайн и оффлайн деятельности
- навыки и проблемы со сбором и анализом данных
- выявление препятствий для достижения конкурентного преимущества
- дизруптивные элементы цифровой среды
- концепция социальной связи
- сбор данных и инсайтов с внешней и внутренней среды
- методы исследования для аудита маркетинговой среды онлайн и оффлайн
- маркетинговые исследования для маркетингового планирования и стратегического развития
- изучение конкурентов и исследование изменяющихся рыночных условий
- применение прогнозирования спроса
- внутренние и внешние, онлайн и оффлайн методы анализа
- анализ поведения потребителей, основанный на поведении онлайн, индивидуальности и личности
- влияние цифровых технологий на конкурентную среду
- влияние дизрупции на внутренние ресурсы
- анализ внутренних цифровых возможностей и ограничений
- модели стратегического мышления
- риски и барьеры, связанные с эффективным маркетинговым планированием
- анализ ресурсов и возможностей
- маркетинговые информационные системы
Unit 2. Планирование:
2.1. разработка маркетинговых целей и стратегии для воплощения общих целей компании.
2.2. создание маркетингового плана и поддержка маркетинг-микса для реализации маркетинговых целей.
Подробнее будут изучаться:
- инструменты и методы анализа рынка, цифрового и брендного анализа
- миссия и видение
- корпоративные цели
- SMART стратегические маркетинговые цели
- объективная постановка на приобретение и внедрение новых технологий
- цели поддержки интеграции всей маркетинговой деятельности
- внешний и внутренний контексты организации
- модели и инструменты разработки стратегий
- стратегические альтернативы в условиях изменяющейся среды
- разработка портрета потребителя
- синергия онлайн и оффлайн стратегии
- все аспекты ресурсов
- модели и инструменты для разработки стратегических маркетинговых планов
- стратегии брендов
- он-лайн стратегии
- прогнозы прибыли и продаж
- построение отношений / one-to-one маркетинг
- маркетинговые исследования и организационная динамика
- матрицы оценки
- пригодность, целесообразность и приемлемость
- связанный риск
- возврат маркетинговых инвестиций
- ожидания заинтересованных сторон
- стратегическая логика
- план маркетингового комплекса
- различные типы маркетингового и коммуникационного плана (онлайн и оффлайн)
Unit 3. Внедрение и контроль:
3.1. определение ресурсов, необходимых для внедрения стратегического маркетингового плана.
3.2. использование результатов мониторинга и метрик для адаптации маркетингового плана при его реализации.
Подробнее будут изучаться:
- детальный план действий с использованием общепринятых моделей
- соответствующие законодательные и нормативные аспекты и кодексы поведения
- требования к ресурсам и возможностям, распределению и достижению целей
- аутсорсинг и агентства
- критические факторы успеха
- культурные различия в восприятии
- оценка рисков и планирование чрезвычайных ситуаций
- социальные и этические последствия
- финансовые методы оценки / контрольные показатели
- оценка операционных показателей и KPI
- контроль за временем / планирования проекта
- отслеживание и измерение эффективности работы отдельных каналов
- маркетинговые информационные панели
- техническая реализация систем измерений и мониторинга
- соответствующие теории и модели
- вопросы, связанные с затратами, производительностью, уровнем скорости реагирования на рынке, доходами, удовлетворенностью потребителей, удовлетворенностью работников и стратегическими изменениями
- вопросы, связанные с социальным поведением, настроениями и диалогом, поисковым поведением и действиями он-лайн
- выводы после внедрения плана
- методы постоянного сбора данных
Модуль «Resource Management»
Модуль учит адаптировать и использовать стратегический подход к воплощению маркетинговых планов в жизни, пересекающихся с целями и задачами как маркетинга, так и бизнеса и целом.
Вы получите знания и навыки по управлению финансами, которые необходимы для того, чтобы возвратить все маркетинговые инвестиции, научитесь оперировать всеми ресурсами, которые необходимы для успешного и эффективного менеджера.
Модуль состоит из трех юнитов, которые в свою очередь делятся на подтемы:
Unit 1. Управление людьми :
1.1. развитие и управление командой маркетологов.
1.2. достижение высоких показателей результативности в маркетинге с помощью персонала.
Подробнее будут изучаться:
- компетентности по маркетингу
- аудит навыков
- анализ потребностей в обучении
- планы развития
- взаимоотношения с аутсорс-контактами
- оперативное планирование
- внутренний процесс
- структура маркетинга
- управление командой
- развитие команды
- индивидуальное развитие
- критерии эффективности
- управление конфликтами
- создание команды
- соответствующая маркетинговая информация
- связь между работой и результатами персонала
- управление производительностью команды
- мотивационные приемы
- дисциплинарные и исковые процедуры
- отбор команды
- стратегия подбора персонала
- устойчивость команды
- управление талантами
- аутсорсинг
Unit 2. Маркетинговые ресурсы:
2.1. оценка эффективности существующих ресурсов.
2.2. оптимизация имеющихся ресурсов и разработка планов повышения результативности в маркетинге.
Подробнее будут изучаться:
- CRM
- цифровые платформы и сообщества
- тенденции и технологические достижения
- влияние на маркетинг
- соблюдение соответствующего законодательства - например, GDPR в Великобритании
- аудит данных
- мониторинг и контроль данных
- аудит ресурса
- баланс человеческих, финансовых, физических, технологических ресурсов и данных для достижения результатов
- риски и преимущества
- планирование проекта
- корректировка текущих планов
- мониторинг и обзор
Unit 3. Финансовые показатели в маркетинге:
3.1. использование актуальных подходов к управлению маркетинговым бюджетом.
3.2. анализ, оценка и представление финансовой результативности маркетинговой функции.
Подробнее будут изучаться:
- методы составления бюджета
- конкретный бюджет (запуск нового продукта, позиционирование бренда, коммуникационные кампании)
- эффективное управление затратами (планирование, оценка, бюджетирование, финансирование, управление, контроль)
- цифровые системы управления затратами
- прозрачное ведение делопроизводства
- вариационный анализ
- корректировка бюджета
- таблица баланса
- прибыль и убытки (P&L)
- рентабельность маркетинговых инвестиционных расходов
- продажи
- денежный поток
- доля рынка
- стороны, заинтересованные в финансовых отчетах
Модуль «Innovation in Marketing»
Модуль учит использовать смелый и прогрессивный подход и внедрять инновации для того, чтобы помочь организации противостоять всем вызовам динамичного рынка. Слушатели научатся использовать внутренний и внешний маркетинг для поддержки и развития инноваций в рамках всей компании.
Модуль состоит из трех юнитов, которые в свою очередь делятся на подтемы:
Unit 1. Инновации:
1.1. влияние инноваций и disruption на рост и развитие организации.
1.2. оценка ключевых факторов, способствующих инновационному развитию организации.
Подробнее будут изучаться:
- анализ окружающей среды, тенденции, теория открытий
- дизруптивные инновации и цифровые изменения
- развивающиеся экономики и инновации
- конкурентное преимущество – новые конкурентные подходы
- интуитивный маркетинг, инсайты
- планирование на основе открытия
- традиционные бизнес-планы
- разработка бизнес-моделей
- внутренний и внешний подходы
- реинжиниринг бизнес-процессов
- внешние факторы окружающей среды
- конкуренция
- лидерство buy-in
- бюджет и потребности в капитале
- сопротивление изменениям
- видение и стили руководства
- организационные структуры
- ключевые фигуры и работа в команде
- рабочий климат и культура
- внешняя направленность – рыночная ориентация, ограничения и сети
- изобретательство, творчество и инновации
- дизруптивные и устойчивые инновации
- инновации по продуктам, процессам и платформам
- открытые и закрытые подходы к инновациям
- радикальные и постепенные формы инноваций
- Рыночный поток vs технологии
- бизнес-модели инноваций
Unit 2. Инновационный маркетинг:
2.1. использование принципов инноваций во всем функционале маркетинга.
2.2. разработка экономического обоснования для инноваций, связанных с маркетингом.
Подробнее будут изучаться:
- кросс-функциональные и самоуправляемые команды
- обучение, тренинги и развитие
- обмен информацией
- поддержка инновационных бизнес-моделей
- адаптивный / гибкий подход
- использование соответствующих маркетинговых исследований
- методы и источники информации
- использование инновационных сетей
- идеи поколения
- скрининг, бизнес-анализ
- разработка небольшого пробного проекта (обычно при поддержке технологии)
- методики тестирования
- коммерческий запуск
- эффективные пути закрытия неудачных проектов
- отношения с клиентами (распространение образцов / тестирование среди потребителей, с участием ведущих практиков и других форм совместного создания)
- привлечение поставщиков и широких сетей
- различные типы инновационных сетей, включая идеагоры, краудсорсинг, онлайн-форумы и другие открытые платформы
- программа продукта / услуги / процесса
- бизнес-модель
- аутсорсинг vs. собственные ресурсы
- адаптивный / гибкий / agile
- бенчмаркинг
- сотрудничество / партнерство
- оценка приемлемости, целесообразности или пригодности
- риски и преимущества предложения
- стратегический / операционный / тактический риски
- финансовые риски
- репутационные риски
- конкуренция
- факторы, приводящие к изменениям
- необходимые масштабы изменений
- признание потребности в изменениях и обязательства со стороны заинтересованных групп
- структура бизнес-кейса
- проектное предложение
Unit 3. Инновации в действии:
3.1. активности, которые нужны для воплощения инновационного маркетинга в жизнь.
3.2. разработка плана коммуникаций инноваций.
Подробнее будут изучаться:
- предпосылки
- соответствующие методы исследования
- подбор соответствующих источников информации
- цели, стратегия, тактика, действия
- критерии оценки и измерения
- современная организационная культура
- уровни доверия и открытости
- пространство для идей и поддержка идей
- отношение к риску
- степени свободы эксперимента
- соответствие бизнес-стратегии
- стратегии изменения культуры
- развитие культуры управления рисками
- планы внутренней коммуникации
- планы внешней коммуникации
- целевая аудитория
- ключевые сообщение
- внедрение
- критерии оценки и измерения
- отношения с агентствами
- мягкие и жесткие показатели успеха
- достижение целей
- ROI
- информационные панели метрик
- последние тенденции в метриках и их влияние
Стоимость обучения:
Полная стоимость программы Diploma in Professional Marketing (3 модуля) в 2023 году составляет = 3850 фунтов стерлингов - обучение + 717 фунтов стерлингов - административные затраты.
При заключении договора оплачивается регистрационный взнос - 250 фунтов стерлингов (входит в стоимость обучения). Остаток суммы вносится равномерными платежами и осуществляется по графику, зафиксированному в договоре (ежемесячно), в гривнах по курсу НБУ на день оплаты.
В стоимость программы входит:
- учебная литература CIM
- регистрация членства в CIM
- регистрации на 3 сессии
- индивидуальные консультации с преподавателями
Требования к кандидатам:
- степень бакалавра, специалиста, магистра, желательно в сфере экономики
- опыт работы в сфере маркетинга не менее 2-х лет
- владение английским языком на уровне upper intermediate и выше
Процедура поступления:
- вступительный онлайн тест по маркетингу на английском языке (60 мин.)
- вступительный тест на определение уровня владения английским языком (20 мин.)
- собеседование
- подписание договора
- оплата регистрационного взноса
Необходимые документы:
- Копия диплома о высшем образовании
- Копия паспорта и идентификационного кода
- Копия загранпаспорта
- Заполненная аппликационная форма
- Мотивационное письмо укр. или рус. языке (500 слов)
- Развернутое резюме на английском языке
- Две фотографии (по одной в печатном и электронном виде)
Отзывы выпускников
Отдел по работе с клиентами (по вопросам поступления в программу):
тел . 0445850033
моб . 0675248949 (viber)
e-mail: sales@iib.com.ua