Заседание круглого стола открыл Мартин Нанн – член Чартерного института PR в Лондоне, член-основатель Украинской ассоциации PR, член Совета по вопросам иностранных инвестиций при президенте Украины, а также президент Whites International. В своей презентации Мартин Нанн поделился результатами исследований Чартерного института PR (The Chartered Institute of Public Relations), которые показали, что:
• Репутация компании является одним из наиболее важных активов компании, влияющих на принятие решения о покупке со стороны покупателей.
• 49% акций компаний-участников рейтинга журнала Fortune были проданы частным лицам исключительно за счет репутации этих компаний.
• 81% британских топ-менеджеров считают репутацию такой же важной, как и финансовые активы.
• Коммуникации являются наиболее часто изучаемым предметом среди студентов британских вузов.
И в завершение своей презентации, господин Нанн в качестве примера привел ответ Била Гейтса, у которого однажды спросили: если бы у Вас осталось 100 долларов, на что бы Вы их потратили? На что Бил Гейтс ответил – "PR"…
Ярына Ключковская, глава правления UAPR, генеральный директор Nords PR Ukraine, отметила необходимость системного профессионального образования для PR-специалистов, а также посетовала на отсутствие такового в Украине. По словам госпожи Ключковской, основная проблема работодателей – низкая квалификация молодых специалистов, которые зачастую получают непрофильное высшее образование. Большинство качественных программ разработаны не для студентов вузов, а для практикующих специалистов, что связано с достаточно слабым развитием рынка Public Relations в нашей стране.
Солидарен с Ярыной Ключковской был и Миросав Когут, член Чартерного института PR в Лондоне, член-основатель Украинской ассоциации PR, вице-президент Romyr & Associates Ukraine Ltd, который заметил, что отрасль PR достаточно молодая не только в Украине, но и за рубежом. Так, первые академические программы появились в Великобритании лишь в 80-х годах прошлого столетия. Потому вопросы что преподавать, как преподавать и кто должен обучать будущих специалистов PR остаются открытыми. Также Мирослав Когут отметил необходимость использования опыта зарубежных коллег, в частности CIPR, который играет ведущую роль в сфере образования и тренингах для индустрии коммуникаций. Имея более чем 9500 членов, представителей всех направлений Public Relations, CIPR является крупнейшим институтом PR в Европе, основанным в 1948 году.
Ольга Карпова, руководитель департамента академических программ Международного института бизнеса, рассказала участникам круглого стола о программе CIPR, которая на сегодняшний день представлена в портфеле МИБ – единственного в Украине аккредитованного учебного центра CIPR. Также Ольга Карпова отметила необходимость разделять высшее образование вузов и программы, направленные на повышение квалификации практикующих PR-специалистов, которых важна не только теоретическая составляющая, но и практический опыт известных западных и отечественных специалистов. Ценность таких программ заключается в том, что они помогают не только систематизировать полученные ранее знания, но и научиться думать как PR-щик. И как справедливо отметила госпожа Ключковская, именно способность "правильно" мыслить является ключевым фактором успеха PR специалиста.
На вопрос студентки Факультета Public Relations КНУКиИ о необходимости адаптации западной теории к украинским реалиям господин Когут, отметил, что в некоторой степени это необходимо, но базовые принципы Public Relations и этические нормы поведения одинаковы во всем мире, равно как и для других профессий.
В свою очередь, Виталий Максимов, PR-директор издательства "Экономика", заметил, что непрофессиональное поведение некоторых PR-щиков отражается на репутации отрасли в целом. Важным моментом в становлении специалиста является формирование собственного имиджа, а также умение "продать" себя.
Участники были единодушны во мнении, что профессия PR – это образ жизни, который предполагает постоянное совершенствование знаний и навыков в сфере общественных коммуникаций. Поскольку отрасль развивается очень динамично, хороший специалист не должен упускать возможность черпать новые знания не только из книг, но и участвовать в различных проектах, направленных на развитие практических навыков работы в отрасли.
Таким проектом стал "PR-Ukraine. Growth in PR", организованный молодежной организацией AIESEC. В течение месяца 80 участников прослушали 12 мастер-классов от лучших специалистов Public Relations, а также приняли участие в кейс-соревновании, победители которого были награждены подарками от спонсоров, а также получили приглашение на двухнедельную оплачиваемую стажировку от одного из ведущих украинских PR-агентств.
