Тематика: Маркетинг та збут
Автори: Писаренко Наталія, Светлана Деревянко / "Новый маркетинг", №4, 2004
"Самая распространенная на сегодняшний день идея малобюджетного продвижения – пристроиться к крупному игроку, коммуницируя, что наш продукт такой же, но дешевле. Такая стратегия хороша для небольших компаний, задача которых – быть похожими на лидера, чтобы их продукцию покупали те потребители, кому она напоминает более дорогой товар, на приобретение которого у них нет денег. Правда, потенциал роста таких компаний ограничен", - считает Директор Центра маркетинговых инноваций МИБ Наталья Писаренко.
