Катерина – експерт з 20-річним досвідом в комунікаційному бізнесі. Велика частина її кар’єри пов’язана з рекламним бізнесом – агентством Euro RSCG, Нavas. Останні роки основний фокус діяльності Катерини був спрямований на стратегічне планування та управління рекламним кампаніями, а також на психологію споживача.
Пані Катерина розповідала, що 95 відсотків рішень людина приймає несвідомо. А це означає, що більшість маркетингових опитувань недійсні, бо на запитання споживач каже одне. А потім у магазині приймає зовсім несподівані рішення.
І тут на допомогу приходить нейромаркетинг. Нейромаркетинг дозволяє мінімізувати когнітивні спотворення, тому його точність прогнозів купівельної поведінки становить 84%. (У опитувань точність - 22%, за остаточною оцінкою Nielsen).
Нейромаркетінгові дослідження допомагають зрозуміти не тільки те, як людина сприймає маркетингові повідомлення, але і як медіаканали впливають на ефективність того чи іншого повідомлення. Грамотному маркетологу важливо чітко бачити плюси і мінуси кожного каналу і використовувати їх по максимуму.
Під час зустрічі зі слухачами Катерина на практиці показала частину зі своїх досліджень для одного з замовників, в рамках якого вивчали рекламний ролик та пікові точки його сприйняття. Аналізуючи такі «піки» сприйняття, можна визначити, що саме демонструвати глядачеві у перші 3-4 секунди ролику, коли ще можна зачепити його увагу.
