promotion. Затраты, связанные с прямым влиянием на покупателя и быстрой отдачей, рекламодатели считают более эффективными. Рост ритейла также способствует развитию промо-направления. В связи с этим обострилась конкуренция среди агентств. В условиях кризисного рынка ценовой фактор – один из ключевых для принятия решения клиентами.
Услуга «тайный покупатель», консультанты у торговых полок, дегустации и моментальные вознаграждения за покупки – эти программы сейчас как никогда востребованы не только международными корпорациями, но и национальными операторами рынка. СМИ не однократно писали о растущем тренде маркетинговых активностей «в полях».
Именно поэтому МАМИ регулярно проводит исследования ставок промо-персонала. Выводы позволяют объективно оценить уровень «нормальных цен», тенденции рынка. Ценовые стандарты отрасли помогают предупреждать демпинговые ситуации, и предоставляют клиентам ценовые ориентиры.
В понедельник 15 июля, пройдет рабочая сессия МАМИ, на которой будут представлены результаты третьей волны исследований. На заседании будут озвучены средние ставки промоутеров, консультантов, спецперсонала и супервайзеров в зависимости от региона работы (Киев, города-миллионники, областные центры). Данные получены в результате опроса 29 агентств маркетинговых сервисов. И клиенты, и рекламные агентства с большим интересом ожидают результатов исследований.
Результаты первого исследования были представлены на круглом столе в апреле 2011 года. Тогда инициатива была полностью одобрена участниками рынка, став первым инструментом мониторинга цен. В конце 2011 была запущена вторая волна исследования, призванного отследить изменения в ставках и гонорарах промо-персонала в динамике. В подготовке опроса были учтены все замечания, прозвучавшие на презентации первого ценового исследования. Были добавлены новые категории промо-персонала «ведущие мероприятий» и «тайный покупатель», а также внесены уточнения в формулировки основных вопросов.
Программа рабочей сессии МАМИ:
| 17.45-18.00 | Представление участников мероприятия |
| 18.00-18.30 | Результаты исследования базовых ставок промо-персонала. Ирина Новикова, директор по маркетинговым коммуникациям холдинга Atlantic Group, управляющий директор агентства Talan Communications, заместитель председателя правления МАМИ. |
| 18.30-19.00 | Дискуссионная часть:
|
К участию приглашаются представители клиентов (специалисты отделов закупок, маркетологи), которые непосредственно связаны с работой промо-персонала.
Дата и время: 15 июля (понедельник), 17.45-19.00 (17:30-17:45 – регистрация)
Место: конференц-зал Talan Communications (AGL Digital Lounge), ул. Жилянская 31, 6 этаж.
Регистрация: Facebook, e-mail: news@mami.com.ua, тел: (044) 537 57 60 (ext. 730), (067) 657 24 02, Татьяна Мехед или Анна Силенко. Количество мест ограничено!
****
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) www.mami.org.ua - официальная отраслевая организация рынка маркетинговых сервисов, объединяет около 50 агентств. Владелец и официальный организатор международной премии в сфере маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер» .
