У ньому взяли участь керівники функціональних підрозділів маркетингової дирекції центрального офісу компанії та заступники директорів з маркетингу. Авторами й ведучими тренінгу були консультанти партнера МІБ - компанії "Working Knowledge" (Будапешт, Угорщина) - Професор Андреас Антонопулус і Професор Баррі Ріомі.
