Важко повірити, але ще якихось 120 років тому офіційно професії маркетолога не існувало. Маркетинг як професія святкує свій день народження 16 травня. Саме в цей день 1911 року 12 джентльменів зустрілися у лондонському готелі та створили нову професійну асоціацію – The Sales Managers’ Association. Це стало відправною точкою в історії однієї з найвідоміших та найавторитетніших організацій у галузі маркетингу в світі – the CIM (the Chartered Institute of Marketing).
Процес трансформації Асоціації сейлз-менеджерів у Королівський інститут маркетингу відбувся не за один рік і навіть не за десятиліття. Минуло півсторіччя, і за цей час уявлення про маркетинг, його функції та завдання стало інакшим, з’явилися нові інструменти. До того ж, Асоціація почала більше уваги приділяти професійній підготовці та освіті маркетологів, тому:
- у 1961 році Асоціація перетворилася на Інститут маркетингу та управління продажами (The Institute of Marketing and Sales Management);
- через 7 років, у 1968-му, з назви інституту прибрали «Sales Management»;
- нинішня назва the Chartered Institute of Marketing закріпилася у 1989 році, коли інститут отримав королівську хартію від Єлизавети II.
З 1992 року диплом CIM визнаний у країнах ЄС як бажана маркетингова кваліфікація. За даними дослідження консалтингової компанії Croner, маркетолог із дипломом CIM у середньому заробляє на 10% більше ніж спеціаліст на аналогічній посаді, який не отримав освіту у Королівському інституті маркетингу.
СIM не дарма має репутацію провідного центру розробки маркетингових стандартів, розвитку професійного маркетингу, навчання та підвищення кваліфікації практикуючих маркетологів.
Не в останню чергу саме завдяки СIM класична модель 4P (Product, Price, Place, Promotion) була переосмислена та розширена до 7P: Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence. І це лише один з прикладів. Щороку досвід маркетологів світу акумулюється, ретельно аналізується та опрацьовується провідними фахівцями СIM. Вони під мікроскопом вивчають як успішні, так і провальні маркетингові ходи та стратегії, які потім інтегруються у навчальні програми.
«CIM дає знання, які випереджають час. Не знання, які всім відомі і якими всі користуються, а такі знання, які дозволяють бути на два, а то й на три, кроки попереду», - каже Алла Ідобаєва, директорка з продажів і маркетингу компанії Canon Ukraine, випускниця програми CIM Diploma in Professional Marketing у Міжнародному інституті бізнесу.
Тьютори CIM, як ніхто, розуміють, що зараз люди купують й навчаються зовсім не так, як це було ще кілька років тому, й маркетологи повинні пристосовуватися або готуватися до вимирання. Навчальні програми СIM постійно оновлюються, пропонуючи студентам та слухачам тільки найактуальнішу інформацію на основі сучасних і майбутніх трендів, а також реальні практичні інструменти, які ефективно працюють в умовах нової економіки.
Саме через це у новому навчальному плані СІМ модуль «Інновації у Маркетингу» ввели як окрему обов'язкову дисципліну. До речі, МІБівці непогано зарекомендували себе під час його проходження.
Взагалі, Міжнародний інститут бізнесу – єдиний акредитований в Україні центр Королівського інституту маркетингу, який дозволяє отримати справжній британський диплом з маркетингу, не залишаючи меж України, та приєднатися до світової спільноти СІМ Alumni.
А спільнота CIM – це понад 60 000 топ-маркетологів зі 130 країн, які найкраще за всіх у світі вміють спілкуватися з цільовою аудиторією, знають, що їй казати та як продавати. При чому продавати не товар чи послугу, а вирішену за їх допомогою проблему. Вони, як і відомий продюсер Девід Бібі, знають, що «маркетинг схожий на перше побачення. Якщо ви будете говорити лише про себе, то другого може й не бути».
