Алексей Коваленко рассказал слушателям о покрытии, увеличении количества активных пользователей, аудитории и других трендах в интернете. Обсуждали основные составляющие того, как сделать более эффективные кампании и стратегии продвижения продукта в интернете. Особое внимание Алексей уделил digital-инструментам коммуникации, их специфике и преимуществам, а также показателям измерения эффективности интернет-кампаний - на какие показатели стоит обращать внимание в зависимости от целей коммуникации.
На лекции Алексей представил следующие кейсы:
- Первая в Украине социальная сеть для мам «Світмам» от ТМ Huggies - портал, где мамы могут найти ответы на интересующие их вопросы, спросить совета у других мам или экспертов, а также активно участвовать в сообществах и знакомиться с другими мамами, делиться своим опытом. В 2016 году проект будет праздновать шестилетие;
- Фильм «Всеукраинская история первых объятий» от ТМ Huggies, созданный украинскими мамами и малышами. Данная кампания была удостоена одной серебряной и двух бронзовых наград на Effie Awards Ukraine 2015;
- Cоциальный эксперимент от бренда Kotex об уверенности девушек в «ЭТИ» дни;
- В рамках тренда по мультиэкранности, проектом match'n'catch от ТМ Rexona - использование мобильного приложения для вовлечения просмотра ТВ рекламы/проявлений. Кампания была удостоена бронзы на Effie Awards Ukraine 2015.
Слушатели дали высокую оценку подготовленному материалу Алексея Коваленко, отметив высокую практичность и современность всех материалов, полезность и актуальность представленных кейсов.
