Но какими должны быть эти навыки? Digital? Аналитические? Первые шаги в виртуальной реальности?
Стратегия – вот основа. Результаты отчета The Chartered Institute of Marketing “The Challenges and Opportunities Facing Marketers in 2017” показывают, что для многих маркетологов стратегия не является чем-то диковинным, это то, что всегда было фундаментом успешного маркетинга.
В отчете было установлено, что в то время как маркетологи в восторге от более активного участия в стратегическом видении компании (63%) и внедрении изменений в организации (61%), почти все (93%) считают, что разрыв в маркетинговых навыках на стратегическом уровне является одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются сегодня предприятия.
Если это актуально и для вашей организации, тогда пришло время принять меры.
Обучение – это решение для компании, которое может сыграть важную роль в сокращении любого разрыва стратегических навыков в организации, а также помогающее и самим маркетологам продвигать свою карьеру, непрерывно совершенсвуя свой порфессионализм. Разумеется, привлечение нового квалифицированного персонала также может привносить недостающие компетенции в компанию, но при этом необходимо соизмерять возможные выгоды и потери.
И какой же из двух вариантов выбрать: развивать имеющихся сотрудников или привлекать новых? Сложно определить свои дальнейшие действия, когда не ясно, как маркетинговая стратегия коррелируется с остальными функциональными стратегиями и с общекорпоративной, а также без понимания того, какими компетенциями компания обладает на текущий момент.
Перед тем, как начать сокращать разрыв в маркетинговых компетенциях, сделайте шаг в сторону, чтоб ясно и беспристрастно увидеть, какими знаниями и навыками обладает ваш отдел маркетинга и как он их использует.
Чтоб достичь объективности в оценке возможностей вашей собственной команды, сопоставьте имеющие возможности, знания, навыки и привычки (проницательность, стратегическое мышление, отстаивание интересов клиента и др.) ваших специалистов по маркетингу с техническими навыками, необходимыми для достижения целей компании, в таких областях, как развитие бренда, измерение деятельности бизнеса, продуктовые инновации, цифровая интеграция и пр. Обязательно необходимо проанализировать поведенческие способности, которые маркетологи демонстрируют для продуктивной и эффективной работы (например, совместной, творческой, предпринимательской), и как они содействуют достижению бизнес-целей.
Для быстрого сокращения выявленного разрыва в маркетинговых компетенциях рекомендуем трехмодульную программу британского Королевского института маркетинга Diploma in Professional Marketing. Сформировать стратегическое мышление специалистов по маркетингу, научить проводить грамотный аудит, составлять эффективные планы в условиях ограниченности ресурсов, а также контролировать и проводить оценку эффективности выполнения намеченных мероприятий, позволяет модуль Strategic Marketing.
Модуль Mastering Metrics позволяет слушателям овладеть навыками применения различных метрик и аналитики для измерения эффективности маркетинговых активностей, дает понимание, какие показатели и в каких случаях применять, а также дает современные техники и инструменты, которые лучше использовать для проведения исследований и измерения отдачи от маркетинговых мероприятий.
Модуль Digital Strategy развивает у слушателя комплексное понимание современных цифровых инструментов и каналов привлечения клиентов и учит грамотно их применять для достижения поставленных стратегических целей.
Обучение проходит по учебному плану и учебным пособиям, разработанным Королевским институтом маркетинга на основе многолетнего опыта лучших представителей маркетинговой профессии со всего мира. Преподаватели помогают слушателям овладеть материалом, а также готовят к сдаче итоговых работ.
Программа стартует 23 сентября 2017 года. Она будет полезна практикующим маркетологам и руководителям отдела маркетинга, специалистам в сфере PR, брендинга, продаж, с опытом работы более 2х лет. При успешной сдаче итоговых работ слушатели получают диплом CIM, так высокого ценимый среди лучших работодателей мира.
Подробней о программе здесь или по тел. (044) 585-00-33.
