25 июня состоялась очередная встреча МАМИ в конференц-зале AGL Digital Lounge, на которой рассмотрели лучшие проекты маркетинговых сервисов 15-го КМФР. Спикерами выступили украинские представители фестивального жюри, которые признали, что в этом году было сложно судить работы в определенной категории, так как большинство компаний были интегрированными.
Антон Жорин, член жюри конкурса "Маркетинговые сервисы" 15-го КМФР, анализировал Short list и победителей в категории «Promotional campaigns» и пришел к выводу, что прошлогодние тренды на Каннском фестивале рекламы перекочевали в работы участников 15-го КМФР.
«Социальные кампании, в этом году, были качественно другого уровня - совмещение глубоких инсайтов с совершенно неожиданными механиками» - так прокомментировал проекты Антон Жорин.
Кейсы в категории «DM-communications» исследовал Максим Боритко, креативный директор Talan Group. Оценивая эту категорию, Максим акцентировал внимание на том, что много работ косвенно относились к DM, но все равно участникам не помешало попасть в Short list конкурса и занять призовые места. Также уникальность нынешних проектов фестиваля проявлялась в новых необычных идеях, но с реализацией этих идей, иногда возникали трудности.
Светлана Степаненко, генеральный директор группы TWIGA Ukraine, рассматривала представленные проекты в конкурсе «Advertising Campaigns» и «Marketing Services», выделив в итоге основные тенденции: «Уже несколько последних лет подряд я вижу значительный рост количества проектов социальной рекламы в чистом виде и коммерческой рекламы с социальной составляющей, когда бренды стремятся изменить мир к лучшему. Также очевидно активное использование всевозможных технологических инноваций. Но в этом году появился новый актуальный тренд - реклама с политическим контекстом и с национальной украинской составляющей».
Наталья Морозова, директор агентства маркетинговых коммуникаций Havas Engage Ukraine, разбирала по косточкам категории «Event Marketing» и «Integrated campaigns with the use of marketing services». По ее словам, при оценке работ очень хотелось позвонить в агентства и узнать более подробно о проекте, фейк это или настоящий реализованный проект, его масштабность и многое другое. «На 15-ом КМФР преобладали инновационные и смелые решения. Когда в проекте есть что-то, чего раньше никто не делал, это всегда огромный плюс. Не зря триумфатором как КМФР, так и Каннских Львов этого года стал проект с уникальной инновационной составляющей – Павильон «МегаФон» на Олимпийских Играх в Сочи 2014».
Подытожив обзор работ победителей конкурса «Проекты маркетинговых сервисов» 15-го КМФР можно выделить главное: не нужно бояться инноваций в своем творчестве, и быть первыми. Нужно воплощать даже самые смелые идеи и получать удовольствие от проделанной работы.
***
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) www.mami.org.ua - официальная отраслевая организация рынка маркетинговых сервисов, объединяет 50 агентств. Создана 19 мая, 2006 года.
Цель ассоциации - способствовать высокому развитию рекламного бизнеса, стимулировать конкуренцию и улучшить профессиональный уровень компаний, которые используют маркетинговые сервисы.
МАМИ вывела украинскую непрямую рекламу на новый уровень развития, а статус Международной Ассоциации позволяет украинским специалистам не только обмениваться опытом с иностранными коллегами, но и создавать поле эффективной интернациональной коммуникации.
МАМИ осуществляет ряд проектов: публикует прогнозы развития рынка, проводит ряд исследований, составляет рейтинги агентств маркетинговых сервисов по креативности и доходам, проводит образовательные мероприятия для опытных и начинающих специалистов отрасли, и многое другое.
