МАМИ совместно с экспертами рынка проанализировали будущее маркетинговых сервисов в непростое для страны время.Уточнение декабрьского прогноза.Реалии сегодняшней жизни таковы, что в связи со сложной политической и экономической обстановкой,давать точные сценарии развития рынка не представляется возможным, ведь ситуация меняется фактически ежедневно. В декабре эксперты прогнозировали незначительный рост в ряде маркетинговых программ и активностей, но уже в марте стало ясно, что этот год не будет легким, и не только длярекламной сферы. «В начале 2014, рынок маркетинговых сервисов проявлял большую активность в планировании проектов на год, но жизнь внесла свои коррективы, которые существенно отразились на реализации планов (аннексия Крыма, выборы президента, война на востоке Украины)» – прокомментировала сложившуюся ситуацию Алина Фролова, генеральный директор RAM 360 Agency.
Оценка объема рынка маркетинговых сервисов
Прогноз на 2014 год
| Маркетинговые сервисы | Итоги 2012г., млн. грн. | Итоги 2013г., млн. грн. | % изменения 2013 к 2012 | Прогноз на 2014г., млн. грн. | % изменения 2014 к 2013 |
| Объем рынка Маркетинговых сервисов ВСЕГО | 2 450 | 2 521 | 3% | 1 703 | -32,50% |
| В том числе: | |||||
| Consumer promo | 404 | 384 | -5% | 288 | -25% |
| Trademarketing (Мерчандайзинг, Tradepromo, Программы мотивации и контроля персонала) | 803 | 819 | 2% | 655 | -20% |
| Event Marketing | 247 | 222 | -10% | 89 | -60% |
| Direct marketing (Mailing, DB management, Contact-Center) | 693 | 802 | 16% | 561 | -30% |
| Digital Marketing как поддержка Marketing Services (Internet marketing, Mobile Marketing, Experiential marketing) | 38 | 42 | 10% | 34 | -20% |
| Другое (Non-media спонсорство, life placement, ambient media ) | 265 | 252 | -5% | 76 | -70% |
В целом, по всем категориям маркетинговых сервисов идет спад. «В первую очередь, пострадали те направления, которые носят развлекательный и имиджевый характер – EventMarketing, LifePlacement, AmbientMedia» – отметила Екатерина Алексанян, управляющий директор «TWIGA GO!». По данным УАДМ объемы DirectMarketing снизятся до -12%, в то же время эксперты МАМИ настроены не так оптимистично и прогнозируют падение до -30%. «Рынок не перераспределился в Digital, и целенаправленно сфокусировался на способах мгновенного стимулирования продаж» – Олеся Савченко, clientservicedirector ТalanCommunications.
Что же касается Consumerpromo, то крупные бюджето-образующие компании, в основном, вошли в стадию выжидания и приостановили проекты по этому направлению. «Этот год пройдет под девизом «Надо подождать. «Hold» - самый популярный статус проектов в 2014 году» –подчеркнула Мария Дахлалла, генеральный директор AllMotionGroup. Категории клиентов со средними и небольшими бюджетами активизировали свои проекты начиная со второй половины второго квартала, но эти активности глобально не влияют на общий объем маркетинговых бюджетов. СTrademarketing аналогичная ситуация:«Трейд-маркетинговые программы, которые были разработаны на 2014 год, явно требуют адаптации и доработки, что влечет за собой привлечение дополнительных ресурсов и снижение бюджетов на реализацию проектов» – считает Сергей Гермашев, директор FullContact.
Так же на состояние рынка влияет и невозможность проведения программ на проблемных территориях: содной стороны, это уменьшение объема присутствия многих компаний на рынке Украины в связи с нестабильностью (уход с рынка, снижениеоборотов), с другой – сокращение территории для работы тех компаний, которые на рынке остаются. Летом активности в ConsumerPromo географически перемещались на юг, в Крым. В этом же году, крымские бюджеты, скорее всего, будут либо перераспределены, либо сокращены. «Очень важно в 2014 году оставаться реалистами, но мы думаем, что уже в 2015 году начнутся процессы, которые значительно переформатируют рекламный рынок Украины и близлежащих стран» – отметил Роман Швец, генеральный директор A-Group.
В сложившихся условиях есть как минимум два сценария развития рынка маркетинговых сервисов:
Оптимистичный.
При стабилизации текущей ситуации в стране, можем спрогнозировать перераспределение клиентских бюджетов по кварталам, и смягчение падения за счет активизации в осенний период.В таком случае возможно и перераспределениемедиа и других бюджетов в пользу маркетинговых сервисов.
Пессимистичный.
Стагнация рынка, сокращение маркетинговых бюджетов и использование их крайне взвешенно, с прогнозируемой эффективностью и максимальным влиянием на продажи. «При данном сценарии незначительный спад возможен в Digitalи Trade маркетинге, при этом такие направления, как ConsumerPromo, Directи EventMarketing значительно сократятся в объемах» – Наталия Морозова, директор HavasEngageUkraine.
Рекламный рынок напрямую зависит от маркетинговых бюджетов клиентов, которые на данный момент продолжают сокращаться ввиду снижения продаж в восточных регионах и Крыму, колебаний курса валют, снижения покупательской способности населения, либо находятся в подвешенном состоянии до стабилизации ситуации и понимания на что стоит тратить. Рынок не сможет прийти в себя, пока не придет в себя страна. Мы все же надеемся на ближайшую стабилизацию не только как рекламисты, а в первую очередь, как украинцы!
***
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) www.mami.org.ua - официальная отраслевая организация рынка маркетинговых сервисов, объединяет около 50 агентств. Создана 19 мая, 2006 года.
Цель ассоциации - способствовать высокому развитию рекламного бизнеса, стимулировать конкуренцию и улучшить профессиональный уровень компаний, которые используют маркетинговые сервисы.
МАМИ вывела украинскую непрямую рекламу на новый уровень развития, а статус Международной Ассоциации позволяет украинским специалистам не только обмениваться опытом с иностранными коллегами, но и создавать поле эффективной интернациональной коммуникации.
МАМИ осуществляет ряд проектов: публикует прогнозы развития рынка, проводит ряд исследований, составляет рейтинги агентств маркетинговых сервисов по креативности и доходам, проводит образовательные мероприятия для опытных и начинающих специалистов отрасли, и многое другое.
