Кроме того, в рамках модуля к слушателям были приглашены гест-спикеры, профессионалы из диджитал-сферы.
Среди них: Анна Ятель, маркетинг-директор AdMixer, дала обзорную лекцию по рынку интернет медиа размещений, а также показала примеры современных технологий и форматов, которые будут актуальны в ближайшие пару лет.
Евгений Зингерман, руководитель образовательной программы SMM школы Базилик, рассказал про популярные среди украинских пользователей соцсети, процесс планирования SMM-кампаний, а также продемонстрировал лучшие практики их использования в Украине. Кроме того, на лекции были рассмотрены тренды социальных медиа, такие как мессенджеры и боты.
Юрий Глушаков, владелец web production студии Aurocraft, рассказал о рынке веб-разработки, существующих игроках, их плюсах и минусах. Также часть лекции была посвящена технологиям, подходам и процессам, которые нужно применять для подбора и контроля подрядчиков, для разработки идеального сайта с помощью подрядчиков.
Юлия Шилова, директор по маркетингу в LeBoutique, вместе с Ольгой Белоус, product-менеджером по mobile в EVO (Prom.ua, Kabanchik, Zakupki), рассказали о современных методах оптимизации конверсий, которые они активно используют для своих крупных e-commerce проектов как и на самой площадке, так и с помощью управлению базой и e-mail рассылками.
Ольга Черненькая и Евгений Омецинский, владельцы дизайнерской студии MONO, осветили правила проектирования интерфейсов для разных типов сайтов, юзабилити инструменты и техники, а также рассказали о том, как с помощью грамотного дизайна можно повышать конверсии.
Иван Дубинский, управляющий партнер Factum Group Ukraine, рассказал об инструментах измерения аудитории в сети, анализа рекламного присутствия брендов в сети, а также о новых инструментах автоматизации медиа-планирования.
Благодаря обучению на модуле, слушатели овладели инструментами и фреймворками анализа диджитал среды, рассмотрели этапы и составляющие процесса планирования диджитал стратегии.
Используя рассмотренные на практике системы ситуативного анализа компании, слушатели смогут провести внутренний интернет-маркетинговый аудит компании, который также основывается на бизнес-эффективности и маркетинговой эффективности в целом. Опираясь на такой анализ, они смогут обозначить цели по оптимизиции конверсий и установить KPI, с помощью которых будут отслеживать изменения и успешность кампаний.
Также, курс был полезен тем, что для кого-то систематизировал, кому-то открыл инструменты, системы и фреймворки для исследования особенности поведения интернет аудитории пользователей в Украине, исследования спроса, клиентов и конкурентов.
Владея пониманием функционирования диджитал-инструментов и тактик, имея проведенный анализ и обозначенные KPI, слушатели в своей итоговой работе и в своих компаниях смогут разработать и внедрить целостную диджитал-стратегию, контролировать и измерять её успешность.
Далее слушателей ждет написание и сдача итоговой работы на тему «Conversion rate optimisation», при условии успешной сдачи которой они получат CIM Award in Digital Strategy.
Digital Strategy - один из модулей квалификационной программы CIM Diploma in Professional Marketing, состоящей их трех учебных модулей. Обучение на этой британской программе можно начинать с любого модуля. Следующий модуль Strategic Marketing стартует 24 сентября 2016, регистрация уже открыта.
